I veckan tillbringade jag tillsammans med ca 100 andra personer ett drygt dygn på Vildmarkshotellet i Kolmården på något som är tänkt som ett nytt avstamp för samtal om, och utveckling av, besöksnäringen. Besöksnäringens ledarforum! Tidigare låg Turistriksdagen ungefär vid den här tidpunkten, men det var en endagsföreteelse med lite annat fokus.
Arrangören SHR hade lyckats väldigt bra med "startfältet", eller vad sägs om två ministrar (Lena Adelsohn-Liljeroth och Eskil Erlandsson), en statssekreterare (Leif Zetterberg, hos infrastrukturministern), en biskop (Lennart Koskinen) och många, många fler intressanta föredragshållare. Bland deltagarna fanns nog de allra flesta beslutsfattare inom besöksnäringen "med omnejd".
Det ska bli spännande att se vilka avtryck detta ledarforum kan ge för en branch som nu har passerat fordonsindustrin när det gäller exportvärde, och där det "endast" krävs en om sättning på 0,8 - 1,3 MSEK för att generera ett nytt jobb. Tyvärr har många inte en aning om vilken betydelse som turismen och besöksnäringen har för vårt land.
Inte tänker vi heller alltid på att idrotten är en tung spelare för att generera turism och besökare. Men ni har ju hört mig säga det förr: internationella idrottsevenemang betyder jättemycket för Sverige och svensk turism. Indirekt, genom den kännedom om Sverige som evenemangen och våra idrottsstjärnor skapar - det vi kallar nation branding. Direkt, genom just det resande till vårt vackra land som uppstår när vi står värdar för stora mästerskap och tävlingar.
Om detta handlade två programpunkter under ledarforumets andra dag. Då inledde Jo Leslie från Visit Britain med att tala på temat "Värdskapet för OS och Paralympics 2012 - världens viktigaste sport- och kulturevenemang". Hon berättade om deras strategier för att optimera besöksnäringen och hur hela Storbrittanien ska engageras för att dra nytta av spelens fördelar.
Under hela hennes anförande blev det väldigt tydligt hur dessa spel inte "hänger i luften" som en enskild företeelse, utan att man vill något mer med spelen. Man har en vision, en strategi och har satt in dem i ett sammanhang. Detta märktes inte bara i ord utan också genom valet av bilder där påfallande få foton handlade om idrott. Man ville visa att OS och Paralympics handlar om något ännu större och mer långsiktigt för hela Storbrittannien. Hela Storbrittannien, inte bara London - det var ett genomgående tema.
Efter Jo kom Sv Fotbollsförbundets nye generalsekreterare Micke Santoft som ju kan dessa frågor utan och innan från sin tid som GS hos oss. Mickes rubrik löd "Fotbolls-EM - dröm eller verklighet". Nu vet vi att samarrangemanget med Norge 2016 stannade vid just en dröm. Micke, som drog ner ledarforumets starkaste applåd, visade på ett bra sätt hur de tänkt och vad evenemanget hade kunnat ge landet Sverige.
RF har fr o m i år regeringens uppdrag att bygga upp ett Kompetenscentrum för internationella idrottsevenemang, med en budget på 8 MSEK. Vårt kompetenscentrum kommer att rikta in sig på tre huvuduppgifter: 1) att ge visst stöd till ansökan av evenemang, 2) bygga relationer med andra intressenter som t ex värdkommuner, besöksnäringen och samarbetspartners samt 3) ge kompetensstöd på områden som bidprocess, genomförande, juridik, upphandling mm.
Kompetenscentrumet är ett bra första steg och vi ska arbeta med det på bästa sätt! Men, man måste vara medveten om att det finns ett par nyckelfrågor olösta. Det behövs en övergripande vision och strategi för vad landet Sverige, riksdag och regering, vill med de internationella idrottsevenemangen. För har man inte det, då blir allting för dyrt - då blir alla investeringar reducerade till att betraktas som en ren kostnadspost. För att vinna hem de stora, och för staten och näringslivet lönsamma, evenemangen krävs det att båda dessa parter i någon form är med och delar på risken - en risk som det varken är möjligt, rimligt eller ens önskvärt att idrotten (som ju är den som gör hela jobbet) ska bära själv. Men har man inte formulerat vad man vill med något och bestämt sig för det - ja, då blir ju allting för dyrt. Moment 22.Beklagligt, för en satsning på stora internationella idrottsevenemang är verkligen en investering där alla är vinnare!